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（五）域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)服務(wù)器或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，在世界范圍內(nèi)具有唯一性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名，可以成為宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行電子商務(wù)等商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)志。域名和商標(biāo)一樣屬于營(yíng)銷類的無(wú)形資產(chǎn)。

資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)域名資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解域名資產(chǎn)的組成結(jié)構(gòu)和主體詞匯等基本特征、取得情況、權(quán)屬狀況、使用情況等。

（六）商譽(yù)是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)，是不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨(dú)存在。在不同的財(cái)務(wù)報(bào)告或者稅收制度下，商譽(yù)可能被賦予不同的定義。

資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)商譽(yù)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解商譽(yù)資產(chǎn)的定義和內(nèi)涵、取得方式、形成原因、與可辨認(rèn)資產(chǎn)之間的相互關(guān)系以及可辨認(rèn)資產(chǎn)的使用情況等。

第二十二條  資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)被評(píng)估企業(yè)所屬行業(yè)特征和資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)方式、表現(xiàn)形式等情況，合理識(shí)別和界定無(wú)形資產(chǎn)類別。

人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽(yù)范疇進(jìn)行評(píng)估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益。

例如，影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)。

第四章  操作要求

第二十三條  資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)營(yíng)條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項(xiàng)因素對(duì)無(wú)形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵(lì)作用，及其對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生的影響。

例如，評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。

例如，評(píng)估著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)益時(shí)，同一作品權(quán)益在不同的文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式下，可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。不同作品類型自身特點(diǎn)差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術(shù)表現(xiàn)、技術(shù)支持方面的差異，進(jìn)而影響其獲利方式、成本構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)壽命等。不同財(cái)產(chǎn)權(quán)益體現(xiàn)了對(duì)作品的不同利用方式，這些利用方式受技術(shù)發(fā)展水平的制約，從而影響財(cái)產(chǎn)權(quán)益價(jià)值。

第二十四條  資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注影響被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的主要因素。

（一）影響著作權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括：著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。